Ostern: Österreicher lieben es traditionell, inklusiv und schokoladig

Milka nimmt das Osterfest 2022 zum Anlass, um zu mehr Zusammengehörigkeit und Inklusion aufzurufen. Wie die Österreicherinnen und Österreicher Ostern verbringen, worauf sie dabei besonders viel Wert legen und wie groß die Bereitschaft ist, Ostern gemeinsam mit Menschen zu verbringen, die auf Grund ihrer aktuellen Lebenssituation Ostern nicht feiern können wie gewohnt, verrät die aktuelle "Ostern gemeinsam"-Umfrage.

"Ostern gemeinsam": Milka führt repräsentative Umfrage durch

500 Menschen im Alter von 18 bis 75 Jahren wurden in der österreichweiten, repräsentativen Studie zu den Themen Ostern, Traditionen und Werten sowie Inklusion befragt. Darüber hinaus zeigt Milka mit einem bewegenden TV-Spot, wie viel Freude gelebte Inklusion bereiten kann – und möchte damit die gesellschaftliche Debatte anregen.

Bereits seit zwei Jahren zählen Kontaktbeschränkungen – pandemiebedingt – zu unserem Alltag: Die Menschen mussten sehr oft auf gemeinsame Zeit und Treffen mit der Familie und Freunden verzichten. Rund drei Viertel der im Rahmen der Umfrage „Ostern gemeinsam“ Befragten gaben an, dass sie unbeschwerte Familienfeiern und das Zelebrieren von Traditionen vermissen. Vor allem das Miteinander und das Gefühl der Zusammengehörigkeit bei den Festen fehlt den Österreicherinnen und Österreichern. Einen besonderen Stellenwert nimmt dabei die von Milka thematisierte Inklusion ein. 40 Prozent der Befragten bekundeten die Wichtigkeit, Mitmenschen, die auf Grund ihrer aktuellen Lebenssituation Ostern nicht wie gewohnt feiern können, in ihre Osterfeierlichkeiten einzubeziehen und somit Mitmenschen aktiv und stärker zu inkludieren.

Emotionale Verbindung durch Traditionen

Saisonale Feste sind für viele ein willkommener Anlass, um Einladungen auszusprechen. Denn Traditionen können Menschen dabei helfen, emotional verbunden zu bleiben. „Rituale und Feste erinnern uns daran, füreinander da zu sein, andere mit kleinen Aufmerksamkeiten zu erfreuen und zarter miteinander umzugehen“, so Nina Mahnik, Marketing-Managerin von Milka. Gerade Ostern bietet viele Möglichkeiten, andere miteinzubeziehen. Die gemeinsame Ostereiersuche ist für knapp die Hälfte der Österreicherinnen und Österreicher der wichtigste Brauch, um gemeinsam die Osterzeit zu verbringen.

Aufruf zu mehr Inklusion im Alltag

Wie Ostern uns inspirieren kann, wieder mehr aufeinander zuzugehen, zeigt Milka im aktuellen TV-Spot. „Schritt für Schritt“ lautet das Motto des Werbespots, bei dem gezeigt wird, dass die schönen Momente des Lebens gemeinsam geteilt werden können. Egal in welcher Lebenssituation wir uns befinden, können stets Momente der Aufmerksamkeit und Inklusion geschaffen werden.

Es wird die Geschichte eines sehbehinderten Buben erzählt, der - mithilfe seiner Familie und Freunde - an der Ostereiersuche teilnehmen kann. Anhand einer Schnur, die für ihn durch den Garten gespannt wurde, kann sich der kleine Bub eigenständig an die Osterüberraschung herantasten und auch emotional an der verbindenden Tradition der Ostereiersuche teilhaben. Der Spot wurde mit Blindenverbänden in Deutschland und Frankreich getestet. „Als Marke stehen wir für das Verbindende, für kleine Gesten mit großer Wirkung, für das Gefühl der Zusammengehörigkeit. Daher wollen wir in diesem Spot ein Zeichen für das Gemeinsame setzen und dazu aufrufen, Inklusion im Alltag zu leben“, erklärt Nina Mahnik - Marketing Managerin von Milka.

Ostern immer noch im Zeichen der Corona-Pandemie

Auch in diesem Jahr begleitet uns die Pandemie durch die Osterzeit. Milka hat hierfür zarte und sichere Tipps für ein gemeinsames Fest:

Die Ostereiersuche als beliebteste Ostertradition

Ostern kennt viele Rituale, die von Bundesland zu Bundesland sehr unterschiedlich sind und weit in die Geschichte zurückgehen – vom Osterfeuer über Eierpecken bis hin zum Ostereier färben. Obwohl die Vielfalt groß ist, beim Ranking sind sich die Österreicherinnen und Österreicher laut der „Ostern gemeinsam“ Umfrage einig: Knapp 50 Prozent der Befragten verrieten, dass die gemeinsame Ostereiersuche ihr absolutes Highlight ist. Jedes Jahr werden dafür im Garten, in der Wohnung oder am Balkon kleine Osternester, Geschenke, bunte Eier und Schokohasen versteckt, die dann von Jung und Alt gesucht werden.

Unverzichtbar und damit auch das beliebteste Ostergeschenk in Österreich ist die Schokolade: Jede/r zweite Österreicher*in entscheidet sich für eine zart-süße Geste – die absolute Nummer 1 ist laut Umfrage der Schoko-Osterhase.

(Red)