Positive Emotionen beeinflussen unser Einkaufsverhalten. Dabei gibt es Unterschiede zwischen verschiedenen Gefühlslagen: Menschen, die Stolz empfinden, wählen andere Produkte als zufrieden gestimmte Personen. Dies haben US-Forscher in einer Studie gezeigt.
Laut dem Bericht im Fachmagazin “Journal of Consumer Research” haben die stolzen Versuchsteilnehmer eher Waren gekauft, die das öffentliche Ansehen steigern, zum Beispiel Ausgehkleidung, Armbanduhren oder Schuhe. Dagegen haben sich die zufriedenen Probanden eher für Produkte entschieden, die sie im Haushalt benötigen, auch Freizeitkleidung ist von ihnen eingekauft worden.