Die Nutzung von Video- und TV-Inhalten
legt auf allen Verbreitungskanälen weiter zu. In den USA hat sowohl der
Konsum von klassischem Fernsehen, Online-Videos als auch Mobile-TV im
vierten Quartal des Vorjahres neuerlich zugenommen. Das geht aus einem
aktuellen Bericht des Medienforschungsunternehmens Nielsen
http://www.nielsen.com hervor. Die Zahl der Nutzer sowie die Zeit, die
mit dem Konsum von Videoinhalten verbracht wurde, stieg im Vergleich zum
dritten Quartal 2008. “Wenn die Leute Video mögen, dann mögen sie es
überall, wo sie es bekommen können”, so die Erklärung von Susan Whiting,
Vice Chair bei Nielsen. Das schnellste Wachstum unter den einzelnen
Bereichen erzielte dabei Mobile-TV. Aber auch zeitversetztes Fernsehen,
also Programme, die per digitalem Videorekorder aufgenommen wurden,
legten schnell und deutlich zu.
Beide Segmente erzielten gegenüber dem vorangegangenen Quartal ein Plus
von neun Prozent. Somit nutzen derzeit knapp elf Mio. US-Bürger mobiles
Fernsehen und rund 74 Mio. nutzen so genannte DVR-Programme (Digital
Video Recorder). Die Nutzung von Online-Videos nahm um 2,3 Prozent auf
123 Mio. Zuschauer zu. Das Internet hinterlässt zwar Spuren beim
traditionellen TV-Konsum, die Einschnitte erfolgen jedoch sehr langsam.
Klassisches Fernsehen ist noch immer am populärsten unter allen
verfügbaren Kanälen. So wird sich das Medium TV, anders als die meisten
anderen klassischen Mediensparten, auch in Zukunft weniger Sorgen um das
Überleben machen müssen.
Für Deutschland würden derzeit in dieser Form noch keine Daten in puncto
Video- bzw. TV-Nutzung erhoben, heißt es seitens Nielsen Deutschland
http://www.nielsen.de, auf Nachfrage von pressetext. Daher lägen auch
keine vergleichbaren Ergebnisse zum US-Videkonsum vor. Doch der TV-Konsum
bleibt auch hierzulande weiter stabil, wie andere Marktbeobachter
bestätigen. “Die tägliche Nutzungsdauer der Gesamtzuschauer ab einem
Alter von drei Jahren ist in Deutschland zwischen 2007 und 2008 nahezu
unverändert geblieben”, so Sven Birgmeier, Pressesprecher bei media
control http://www.media-control.de, gegenüber pressetext. Im
Durchschnitt konsumierten die Deutschen im vergangenen Jahr 207 Minuten
Fernsehen pro Tag.
Dass der Online-Videkonsum gegenüber dem klassischen Fernsehen ständig
aufholt, ist jedoch nicht von der Hand zu weisen. So wuchs der Bereich
sowohl in Hinblick auf die Nutzerzahlen als auch auf die Nutzungsdauer in
den USA zuletzt doppelt so stark wie der Bereich TV. Zudem verbrachte die
Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen erstmals nahezu genauso viel Zeit
damit Online-Videos zu schauen wie mit dem Konsum von aufgezeichneten
TV-Inhalten. Aus Sicht der Werbetreibenden sind Internetangebote deutlich
wertvoller, da die Werbeschaltungen hier in der Regel nicht wie bei
Videoaufzeichnungen nach vorne gespult werden können.
