Der Fokus liegt auf dem klassischen Five-Pocket-Sortiment mit verschiedenen Schnitten und Behandlungen, die sich in jeden individuellen Look einfügen. Für Damen reichen die Styles von hauteng bis zum Boyfriend-Schnitt, wobei neue super-stretchige Materialien es möglich machen, Jeans ungeahnt hauteng zu tragen. Denimshorts sind bis in den Herbst hinein aktuell, besonders stark wirken die lässigeren Boyfriend-Cut-offs. Denim bei H&M dreht sich immer auch um den kompletten Denim-Look: dafür gibt es wie gewohnt Jeansjacken und -blusen, sowohl in figurbetonter Western-Silhouette als auch lässig-weit und wie vom Freund ausgeliehen.
Bei den Herren gibt es mit Raw Denim ein ganz neues Modestatement, das die Palette der tollen Waschungen noch erweitert. Das breite Angebot beinhaltet neben den Five-Pocket-Jeans auch einige Slim-Fit-Modelle mit tiefem Schritt sowie aktuelle funktionell inspirierte Styles in verschiedenen Coated-Denim-Qualitäten. Hemden sind ein weiteres Key Item. Wir sehen ausgewaschene Worker-Hemden, smarte Chambray- und klassische Westernhemden und daneben khakifarbene Hemden für den perfekten Look.