Auftakt für die Medientage 2016: Zukunft von Print und Digital im Fokus

Sie biete dem Leser in wenigen Minuten einen Nachrichtenüberblick. 800 Meldungen auf 36 Seiten, durchgeblättert in fünf bis sieben Minuten – kein Internetbrowser biete einen so schnellen Überblick wie die Zeitung, sagte Russ am Dienstag bei den 23. Medientagen am Campus der Wiener Wirtschaftsuni. “Die Zeitung ist der ultimative Browser.”

Der Digitalchef der “Frankfurter Allgemeinen Zeitung”, Mathias Müller von Blumencron, sagte, es sei nicht relevant, in welcher Form Journalismus erscheint. Das klassische Zeitungsgeschäft zu schützen, kommt demnach nicht infrage. “Wir können die Zukunft nicht verdrängen”, so der deutsche Medienmacher. Die Verlage müssten lernen, digital zu verkaufen.

“Print ist sehr profitabel”

Der Tiroler Verleger Hermann Petz, Chef der Moser Holding, zu der auch die “Tiroler Tageszeitung” gehört, stellte klar, dass die gedruckte Zeitung im Regionalbereich noch immer eine große Rolle spielt. Die Moser Holding sei weiterhin mit einer guten Rendite ausgestattet. Russ, dem unter anderem die “Vorarlberger Nachrichten” gehören, unterstrich das. Print mache in seinem Hause etwas mehr als 50 Prozent aus und sei sehr profitabel.

Eckert warnt allerdings davor, das alte Geschäft zu verteidigen. “Es muss längst schon radikal digitalisiert werden”, so der BurdaForward-Chef. Medien müssten selbst “disrupten”, weil sie seit Jahren stark “disrupted”, also verdrängt, werden. “Facebook und Google sind unsere größten Mitbewerber.” Eckert glaubt, dass man mit digitalem Journalismus auch ohne Paywall eine Menge Geld verdienen kann. Zwar seien Printprodukte noch hochwertiger als Digitaljournalismus, räumte er ein, er geht aber davon aus, dass die Qualität steigen wird. In den USA habe etwa die Huffington Post einen Pulitzer Preis gewonnen, erinnerte Eckert.

Digital: Warum zahlen, wenn es auch gratis geht?

Russ wies hingegen daraufhin, dass selbst die Huffington Post Stellen abbaue. Das Problem sei die schiere Größe von Technikriesen wie Google und Faceboook, mit deren Skaleneffekten Verleger und Medienunternehmen nicht mithalten könnten. Seine Lösung ist, einzigartige Inhalte anzubieten und dafür auch im Internet Geld zu verlangen – Stichwort Paid Content. Denn: “Warum sollten die Leute dafür zahlen, was woanders gratis verfügbar ist?”

Dass die Veränderungen der Medienbranche auch vor dem Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) nicht halt machen werden, ist VÖZ-Geschäftsführer Gerald Grünberger bewusst. In den USA habe sich der Zeitungsverband bereits in News Media Alliance umbenannt. Der VÖZ, “wie er auch immer heißen mag”, sei bereits dabei, sich breiter aufzustellen. Die Digitaltöchter der Zeitungen und andere Mediengattungen seien schon Mitglieder im VÖZ, sagte Grünberger.

Vor der Debatte zur Zukunft der gedruckten Zeitung rief Veranstalter und Gastgeber Hans-Jörgen Manstein in seinen Einleitungsworten die Medienlandschaft zu einer Qualitätsdebatte auf. Es war dies nach zehn Jahren Mansteins letzte Eröffnungsrede auf den Medientagen.

(APA)